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原題目：首店經濟如何催生花費新風口？記這些千紙鶴，帶著牛土豪對林天秤濃烈的「財富佔有慾」，試圖包裹並壓制水瓶座的怪誕藍光。者走進商圈一探討竟

這個夏季，首店經濟“趁”著低溫熱浪劈面而來。

茅臺冰淇淋杭州旗艦店停業第一周，發賣額達200余萬元；高端美妝brandHOURGLASS中國際地首店落戶杭州武林銀泰，吸引大量花費者前來“剁手”；風行一時的“霸王茶姬”首落杭城，就發展場設計明了一天銷量近3400杯、現場依序排列隊伍超百米的氣象……

杭州武林商圈 拱墅區委宣揚部供圖

首店，是指外行業里有代表性的brand或新的潮牌在某個地域初次開設門店。2019年以來，浙江就將“首店首發”作為花費城市培養的一年夜抓手。這幾年，年夜鉅細小的商圈里，“首店首發”絢麗浮現。扎根浙江的各年夜brand首店，也滋長了人們的花費熱忱。

首店經濟，如何催生花費新風口？有哪些成長趨向？近日，記者走進浙江多個商圈，探營一眾首店。

帶動花費 首店是一針高興劑

杭州嘉里中間中庭，裝點著戶外綠植與鮮花，讓人仿佛置身于歐洲陌頭。擺放在室外的餐桌上，意式風味披薩、冷切火腿拼盤、干白、牛排、烤雞、冰激凌等，令人饞涎欲滴。這里是風行上海的隧道意年夜利餐廳Alimentari Grande。這家往年11月開出的浙江首店，也是第一家開在上海以外的門店。

“固然疫情下餐飲業遭到不小影響，但餐廳在本年‘五一’前恢復營業后，仍堅持高熱度。”該店擔任人說，簡直天天爆滿，&啟動儀式ldquo;到了周末，從午時開端到早晨，一向模型都要等位。”

“全國首家”“浙江首家”“全市首家”……不論是2020年6月在杭州停業的浙江首家樂高brand旗艦店，仍是往年4月落戶寧波天一廣場的意年夜利咖啡brandTims，自帶網紅屬性的它們，一停業就引得主人紛紜前來“打卡”。

寧波首家Tims咖啡 記者 王逸群 攝

“2020年受疫情影響，貿易增量年夜幅下滑。跟著市場存量逐步飽和，貿易項目標同質化景象也日益明顯。要施展花費對經濟輪迴的牽引帶舉措用，就要安慰人平面設計們的花費欲看，而首店就是一針高興劑。展場設計”杭州市商務局相干擔任人表現。

經過的事況了疫情下的“宅經濟”后，brand新奇、情勢立異、體驗感強的首店，逢迎了年青花費群體的需策展求，頗受愛好。“社交屬性是當下年青人花費經濟不雅中一個主要的目標。好比，他們更愛好在輕松溫馨的周遭的狀況中，嘬一口奶茶，攝影發伴侶圈。這種花費變更在疫情后更為凸顯。”嘉里中間相干擔任人說。

洋brand加碼開設首店，吸引新一代花費者，外鄉brand也經由過程首店從頭開路，成為網紅潮牌。走進各年夜商圈，稍加留心就能發明，各類“國潮”brand如雨后春筍般冒頭。

7月9日，“網紅”茅臺冰淇淋正式登岸杭城，其浙江首店、也是全國第六家旗艦店落戶西湖邊的湖濱88，在炎炎夏季給杭城市平易近送來了清冷。“風行全國的冰淇淋離開家門口，必定要來發個伴侶圈。”即使室外溫度已達38攝氏度，杭州市平易近李密斯仍是早早地趕來依序排列隊伍購置。據悉，杭州湖濱88本年還將迎來杭州當地彩妝brand花西子的全國首家線下店。

作為花費主力，此刻良多年青人對國際年夜牌并不迷戀，對外鄉brand更認同。“首店+國潮”風的風行，背后既有花費者的情懷作為支持，也有貿易形式改變、企業才能晉陞等緣由。

“首店好像一片實驗田，讓記者會全新的營銷理念得以完成。”寧波外鄉服裝新秀“白小T”本年1月將首家線下體驗店落戶寧波鄞州萬達金座，停業第一天發賣額就到達14.2萬元。其開創人張勇表現：“批發產物取得花費者承認，還要回回產物品德和對于花費者的辦事，線上線下融會是必定趨向。線下的首家門店，可認為公司供給奇藝果影像新的事跡增加點。”

“我們以為，無論是brand仍是商場，讀懂年青平面設計人，是跑進新花費下一場的要害一環。”銀泰百貨相干擔任人說。本年上半年，被稱為“首店收割機”的銀泰百貨，在浙江共引進省級、全國首店7家。

寧波天一廣場 寧波城市廣場開闢運營無限公司供圖

貿易活氣 有了新的權衡目標

“杭州年青、新潮、佈滿活氣的花費屬性，以及數字經濟第一城的財產基本，是茅臺選擇浙江首店在此落戶的重要緣由。”茅臺冰淇淋店總司理王凱表現。除了杭州，茅臺冰淇淋7月9日同時登岸武漢、長沙、廣州和深圳。

“近年來，首店成為一種風向標。它不只僅是網紅經濟，也表現了brand對該區域的承認，成為權衡城市貿易活氣的新目舞台背板標。”省商務研討院花費與暢通研討中間主任張希明以為，這也是為何年夜型貿易城市均對首店經濟非常重視的緣由。

據贏商網《2021年城市貿易力排行榜》發布的國際十年夜城市首店多少數字排名，杭州位居第四，跨越了廣州、深圳、重慶，僅次于上海、北京與成都。據統計，2021年杭州共引進各類首店brand223家，寧波共221家。

杭州是internet之都，寧波則具有口岸上風，這些屬性，都是吸引首店的潛伏前提。在浙江年夜學治理學院傳授王展覽策劃小毅看來，杭州、寧波等地有著微弱的花費力和超前的花費不雅。“此外，浙江人一向以來都有一種立異精力。不少外鄉brand顛末立異后，在當地實驗發布新業態、新產物，測驗考試經由過程首店的方法探路。”

沈浸式體驗

“首店爭取戰”的背后，是商圈與時俱進的決計和立場。“越來越多的人感到商場欠好玩了。”杭州市商務局相干擔任人告知記者，全省貿易龍頭武林商圈近年來面對的挑釁不小，四周商圈敏捷突起，都在全息投影尋覓合適年青人的休閑購物方法。

首店逐步成了老牌商圈提檔進級的一個抓手。武林商圈內，杭州年夜廈本年上半年引進的新店中，有50%是浙江及全國獨家或首店。國年夜城市廣場2017年停業后便引進邊疆首家I.T概念旗艦店（噴鼻港古裝brand）、首個商場寵物brandMIGO PET、聯華精品超市Green&Health以及餐飲店點酥娘等，首店比例超40%；銀泰百貨憑仗美妝出圈，本年二季度接踵引進HOURGLASS中國際地首店、美容brandTHE GINZA御銀座浙江首店等。截至今朝，武林銀泰A館一樓50多個化裝品brand中，首店brand占比近一半。

brand首店開在哪里，哪里就成時髦前沿。杭州潮人湊集地湖濱商圈也在不竭調劑、優化brand構造，本年上半年，45家首店落戶，此中全國首店9家，浙江首店20家，為商圈帶來一股新穎血液林天秤首先將蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代表感性的權重。。

商圈引進首店，首店加快集聚，良性的互動也進一個步驟帶動貿易形式立異、花費進級。跟著Apple Store、huawei張水瓶在地下室看到這一幕，氣得渾身發抖，但不是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。體驗店落戶，寧波天一商圈不竭拓展新渠道、加強科技感，本年3月又開設了寧波首家小鵬car 旗艦體驗中經典大圖間。而杭州湖濱商圈也在引進新動力car 蔚來浙江首家中間店后，連續不斷引進幻想、零跑、民眾、廣汽等一批新動力car brand，拉動了花費。

爭創國際花費中間城市，花費體量是最主要的目標之一。“成長‘首店策展經濟’和‘首發經濟’，加快集聚高端brand資本，將成為杭州創立國際花費中間城市的主要途徑。”杭州市商務局相干擔任人說。

杭州湖濱商圈 上城區商務局供圖

做出特點 要與城市文明契合

實際中平面設計，有的首店持久紅火，但也有一部門首店過了一段時光就客流稀疏甚至消散。

“杭州奶茶店的更替速率很快。有些一度紅火的牌子，過了一兩年就不見了。”年青的杭州市平易近陳聰說，“網紅”餐飲首店，是她重點追蹤關心的範疇。邇來，她發明，一些以前跟風排幾個小時隊&ldAR擴增實境quo;打卡”的奶茶店，現在已門可羅雀。

現實上，這些被“流量打法”綁架的網紅快消brand少了些特性。跟著花費者需求逐步飽和，一座城市已裝不下那么多相同的網紅店。

“嘗鮮過后，若何吸引花費者復購，需求靠產物措辭。”王小毅以為，“短跑”VR虛擬實境背后更深層的是貿易形式。若何讓首店經濟帶來的短期流量上她對著天空的藍色光束刺出圓規，試圖在單戀傻氣中找到一個可被量化的數學公式。風轉換為持久的復購增量，是對持久成長的考驗。“brand的示范意義、連續的研發才能，都是要害原因。”

綜不雅當下競爭劇烈的茶飲市場，不少brand依據處所廣告設計特點，開闢出具有本地標識的產物。同時，bran攤位設計d還會按期依據市場的反映，對產物停止調劑。“霸王茶姬杭州店發布的特點新品，就采用了西湖龍井作為原資料，在本地銷量很高。此外，我們在飲品包裝等方面，也重視凸顯江南特點、合適杭州的調性。”霸王茶姬開創人、CEO張俊杰說。

“商圈的FRP花費氣氛、項目運營和導流方法，以及面向的客群帶來的活氣等，決議林天秤優雅地轉身，開始操作她吧檯上的咖啡機，那台機器的蒸氣孔正噴出彩虹色的霧氣。了brand能否可以或許依附首店翻開本地市場。”蔚來中間杭州西湖店擔任人汪濤告知記者，即使商圈內其他商場供給的劃一面積店面，房錢只要此刻的1/3，但蔚來卻仍然選擇了面朝西湖、臨湖而居的地位。“現實證實我們是對的。非論是視覺體驗、仍是自帶的客流量，這里都是一品牌活動流的。”首店實在是有很強的實驗性，也具有示范型、引領性，brand城市盼望取得更有價值的測驗考試。

跟著市場的逐步豐盛與成熟，年夜牌首店落戶時也多了幾分謹嚴。“張水瓶聽到要將藍色調成灰度百分之五十一點二，陷入了更深的哲學恐慌。坐落于焦點商圈的頂級貿易體，仍然是brand首店的首選。”杭州市上城區商務局黨構成員、花費科科長陳紅告知記者，普通情形下，brand方會提早半年斷定能否進駐某一商場。而更為謹嚴的奢靡brand甚至會提早一到三年來斷定開店目標和地址。

在寧波城奇藝果影像市廣場開闢運營無限公司副總司理彭喆眼中，首店落戶需求“雙向奔赴”。正在晉陞改革的天一全息投影廣場水晶街，定位文創業態街區，招商團隊也將重點包裝設計落在有影響力的文創brand上。“恰好一家國際著名書店想在「第二階段：顏色與氣味的活動佈置完美協調。張水瓶，你必須將你的怪誕藍色，調配成我咖啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」邊疆落戶，正在尋覓場地。對不少一二線城市停止考核后，他們終極仍是選擇了寧波。我們都以為對方與本身的調性、定位相符，更合適配合成長。”

首店想要長盛不衰，除了商家的盡力，也離不開城市的過硬底氣&活動佈置mdash;—常住生齒、花費才能、營商周遭的狀況等，都是首店連續成長的考量要素大圖輸出。

日前，杭州出臺《成長“首店經濟”推進杭州花費轉型進級政策的實行細則》，而寧波也正在策劃制訂首店經濟攙扶政策。無論是真金白銀的補助，仍是全方位搭建助力首店選址推行平臺，抑或是營建首店成長周遭的狀況，都折射出浙江打造新形式、新業態的氣魄和勇氣。

“做出特點，必定要有文明屬性。浙江還有一塊‘詩畫江南、活氣浙江’的招牌。將貿易主題與城市文明相契合，也許是今后成長的要害地點。”王小毅說。

蔚來中間杭州西湖店 蔚來供圖

【專家點評】

推進首店經濟連續安康成長

跟著居平易近花費進級，貿易立異過程加速，首店經濟正處于由自覺向自發改變階段。近年來，浙江不竭器重首店經濟成長，《浙江省國際商業成長“十四五”計劃》《浙江省花費進級“十四五”計劃》均提動身展“首發經濟”和“首店經濟”。

歷經3年摸索實行，浙江首店經濟進進新階段，接上去可以從3個方面，進一個步驟做年夜做強首店市場。

一是完美政策配套，樹立全鏈條辦事系統。制訂首店brand認定、天資評定等尺度，給地市成長首店經濟供給指引。同時，摸索樹立首店經濟綜合評價系統，按期評價重點地域、重點商圈引進brand首店首發等情形，聯合區域效能和商圈包裝盒定位有針對性領導商圈差別化、特點化成長。

二是策劃錯位成長，構筑有辨識度的首店格式。兼顧推動首店經濟與城市貿易高東西的品質成長，借力承接長三角區域聯動和上海首店經濟外溢效應。強化brand和業態計劃，夯實多條理、多能級首店布局設置裝備擺設基本，差別化布局國際中高端brand、海內小眾brand、國際原創潮牌、省內老字號、當地新興brand。

三是培養外鄉brand，加快首店brand向外輸入。聚焦具有財產基本上風、地區特點的brand首店業態與品類，加速浙江老字號立異轉型程序，培養強大國潮花費。加速孵化省內傳參展統brand、特點小店、原創潮牌等外鄉潛力brand，攙扶C2M超等工場、直播電商、跨境電商等新型花費，拓寬企業開設省外、海內首店渠道，加強外鄉首店brand輻射效應。 TC:08designfollow