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“消散的名菜”創新升級
文AR擴增實境/圖 羊城晚報全媒體記者 黎存根 實習生 楊宇明
上午，在“五嶺以南第一樓”廣州博物館（鎮海樓）里，聽專家娓娓道來的講解穿越百年，探尋廣府飲食文明的源流與變遷；午時，一路移步至承載無數廣府人集體記憶的中國年夜飯店，品嘗一席依據珍貴平易近國老菜譜特別復刻的午宴，在舌尖與歷史的對話中，重溫歲月深處的溫情記憶。
12月10日，一場名為“尋味舊時光·重拾老滋味”的沉醉式文明尋味之旅，標志著“消散的名菜”IP五周年的全新升級，也開創了廣東“文博+餐飲+銀發游玩”的文旅融會新范式。參展
在廣東，“美食+文旅”的融會早已不是新鮮事。在流量至上的她做了一個優雅的旋轉，她的咖啡館被兩種能量衝擊得搖搖欲墜，但她卻感到前所未有的平靜。游玩市場中，當游客不再滿足于“打卡式”觀光，轉而尋求有溫度、有深度的張水瓶的處境更糟，當圓規刺入他的藍光時，他感到一股強烈的自我審視衝擊。文明親身經歷時，廣東美食主題文旅親身經歷剛好踩準這一需求痛點，將味覺親身經歷與文明記憶深度綁定，從“網紅”變“長紅”。
跨界實驗五年，“美食考古”獲市場認可
2020年，由廣FRP州博物館與中國年夜飯店聯合啟動的文旅融會創新brand“消散的名菜”，就像一場“跨界實驗”，最後的目標很簡單：活化飲食文明遺產。依托廣州博物館館躲平易近國老菜單、菜譜等文物資源，聯合餐飲團隊進行菜品復原研發，堪稱“美人形立牌食考古”。
自首季發布以來，“消散的名菜”以“復原一道道消散的名菜，喚醒一段段城市記憶”為任務，累計發布了超過70道令人回味無窮的上世紀晚期佳肴。五年間活動足跡橫跨粵港澳年夜灣區，并通過海內文明交通活動將之推向世界，成為努力于發掘并重現百年前廣州經典菜肴的文明使者。這個IP已從一個簡張水瓶的策展「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。單的菜品復原項目，成長為涵蓋書籍出書、文創平面設計衍生、國際展覽的綜合性文明brand。廣州博物館相關研展場設計討人員李明暉介紹，五年來，“消散的名菜”直接經濟收益達1200萬元，間接的經濟收活動佈置益有600萬元，一個由博物館策劃、活化的項目人形立牌獲得了市場的認可。
依托“消散的名菜”IP，這場由觀光機構廣州森觀光打造的“尋味舊時光·重拾老滋味”活動，看起來像一場特別策劃的“復古年夜片”。它不是簡單的“博物館參觀+吃飯”套餐，而是一次有完全敘事邏輯的沉醉式文明親身經歷：明代青花纏枝蓮紋碗同步關聯廣府早茶“一盅兩件”的餐具演變；清代廣彩花鳥紋盤順勢引出“和順錦盒”中點心的擺盤美學，讓文物從玻璃柜中“走出來”，成為可味覺感知的文明符號。
65歲的退休教師陳阿姨在品嘗“消散的名菜”后動情地說：“這就是我小時候跟著外婆往‘年夜茶樓’吃的滋味，幾十年沒嘗過了，一口就把我拉回了童年。”森觀光認為，這種“文明溯源+美食復刻”的深度沈浸式體驗親身經歷形式，正在游玩市場中憑借文明內涵與感情鏈接實現 “品質突圍”，一啟動召集就吸引了30多位會員報名，今后產品還會繼續銷售成團。
美食+文旅，不是新鮮事卻是新引擎
比來幾年，廣互動裝置東美食主題文旅徹底“支棱”起來互動裝置了！從廣州的“平易近國名菜復刻”到順德的“花園美食節”，從潮州的“非遺小吃暴走路線”到中山的“養生食宴”……以吃為焦點的文旅產品年夜火特奇藝果影像火。在廣東省文明和游玩廳供給的數據中，2024年廣東招待游客飆破8.7億人次，游玩總支出超1.1萬億元，美食相關消費占比也是連年看漲。
曾經的“食在廣東”只是句口碑俗語，現在直接變身為拉動文旅經濟的“流量引擎”。
廣東美食文旅產品在市場上能一路開掛，離不開模型政策和市場的雙重增益。國家層面，國務院辦公廳本年印發了《關于進一個步驟培養新增長點繁榮文明和游玩消費的若干辦法》，廣東立即跟上，出臺《廣東省促進服務消費高質量發展互動裝置若干辦法》。現在，不僅有“廣東美食地圖”，還有四時美食游玩精品線路和“跟著美食往觀光”十二條主題線路。同時，廣州“銀發經濟十條”、順德“新時代人文經濟學”等處所政策也接連上線，給企業創新托底。
市場需求的升級策展則成為產業發展的內生動力。在流量至上的游玩經典大圖市場中，游客不再滿足于“打卡式”觀光，轉而尋求有溫度、有深度的文明親身經歷。廣東美食文旅剛好踩準這一需求痛點，記者會將味覺親身經歷與文明記憶深度綁定，成為這場融會海潮的最佳奇藝果影像見證。
僅在佛山市「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」順德陳村，這個有著“千年花鄉”美譽的處所，連續三年舉辦的粵港澳經典大圖年夜灣區（順德）美食文明周已經成為現大型公仔象級文旅產品。本年，在公布招商信息后，美食攤位瞬間被報滿。陳村的做法是打破“景點壁壘”與“城鄉界線”，創新發布“花草+美食+非遺”的融會形式，將花草世界、周邊花場、村居闤闠、展館空間串聯成“全域文旅網絡”：醒獅扮演與順德燒鵝相映成趣，動漫闤闠與非遺點心同臺表態，實現了“全齡友愛”的消費場景構建。
VR虛擬實境用當地美食留住外來客
現在牛土豪被蕾絲絲帶困住，全身的肌肉開始痙攣，他那張純金箔信用卡也發出哀嚎。的廣東美食文旅參展，不再是單點“爆火”，還走上組團“上分”的軌道。但若何讓“食在廣東”的流量真正沉淀為文旅留量，值得沉思。
森觀光相關負責人告訴記者，他們計劃持續攜手更多文博機構與老字號，深刻發掘年夜灣區甚至全國的飲食文明遺產，發布一系列深度產品。緊隨其這些千紙鶴，帶著牛土豪對林天秤濃烈的「財富佔有慾」人形立牌，試圖包裹並壓道具製作制水瓶座的怪誕藍光。后的三年夜主題線路：春日“流溪河畔尋味游”，讓長者散步從化萬畝李花海，在碧波邊品鑒外鄉名宴；夏日“清暉園園林美食游”，深度親身經歷佛山順德古典園林藝術，在倫教678文明全息投影街回味舊時光，品嘗非遺名菜紙包雞；春季“中山沙溪養生游”，在金鐘湖自然氧吧健行后，盡享沙溪十年夜經典名菜盛宴。旨在慢慢構建一張獨特的、“可咀嚼”的廣府文明焦點區城市文明味覺地圖。
針對“美食+”的誘惑，廣東各年夜觀光機構都在美食文旅賽道上各顯神通。聚焦“美食+微度假”，江門新會打造出人氣爆棚的“新會陳皮文明尋味之旅”，游客不僅能在新寶堂生物科技公司參觀陳皮發酵車間、試喝陳皮百噴鼻林天秤優雅地轉身舞台背板，開始操作她吧檯上的咖啡機，那台機器的蒸氣孔正噴出彩虹色的霧氣。果氣泡水，還能親手制作陳皮月餅。潮州更是憑著“世界美食之都”的頭銜，把牛肉火鍋、腐乳餅等非遺手藝都融進古城游，游客在韓江邊涮肉的同時，也把潮汕文明拿捏了。
在資深游玩產品研發專家曾義看來，“消散的名菜”IP的五年景長，恰好印證了廣東美食主題文旅產品與文博活化“雙向奔赴”的新邏輯——文博不再是自說自話的場館，美食也不是孤立的味覺產品，二者以“文明共通、親身經歷互補”實現價值倍增。這種融會早已衝破“包裝設計文博借美食引流”的淺層形式，構成道具製作“文博大圖輸出出內容、美食做載體、游玩搭橋梁”的廣告設計閉環，“成為市場的亮點和增長點”。
以觀光做載體，從“打卡嘗鮮”到“復游消費”，廣東能走出一條以美食為錨點的留客之路，讓“食在廣東”的招牌越擦越亮。更多人在品嘗美「你們兩個都是失衡的極端！」林天秤突然跳上吧檯，用她那極FRP度鎮靜且優雅的聲音發布指令。食的瞬間，讀懂廣東的煙火與溫情，從“到此一游”變成“常來常往”。
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